La propuesta pretende por medio de una estrategia de comunicación promover las buenas prácticas financieras entre los quiteños; está impulsada a través del Ministerio Coordinador de Política Económica y pretende sensibilizar a la ciudadanía sobre el manejo de las finanzas personales. Contiene una breve reseña de la creación de este ministerio y de las principales funciones que cumple como ministerio coordinador, las institucionales públicas a las que coordina y las principales políticas que se manejan por medio de éste a todas las instituciones involucradas. La propuesta está segmentada para la ciudadanía quiteña y para su aplicación se usarán la teoría estructural-funcionalista, ya que el eje principal de sus investigaciones son las expresiones culturales evidenciadas en normas y valores. El trabajo incluye una estrategia de comunicación aplicada por medio de las redes sociales, en los que aparte de los medios de comunicación tradicionales se utilizarán herramientas digitales como facebook, twitter, blog, portal web, youtube, y por medio de estas también se potenciará la imagen de la mascota oficial del ministerio “Don Cepito”.