Desde la crítica que el feminismo y los estudios sobre masculinidades realizan a la teorización
y al concepto de emprendimiento como universal y sin género, este artículo ofrece
algunos elementos críticos a la reciente literatura sobre emprendimiento, género y desarrollo
económico. Esto se realiza a partir de una investigación en el sector de servicios
personales de la industria de la belleza en Bogotá, con base en entrevistas y en una encuesta
representativa para el sector. Utilizando el concepto de división sexual del trabajo
y trabajo emocional, se explora cómo la creación de valor se realiza a través de prácticas
que construyen las identidades de género y cómo estas construyen el emprendimiento.