El turismo es considerado en la agenda de desarrollo nacional como uno de los ejes de cambio
en la matriz productiva del Ecuador; por ello el gobierno ha impulsado proyectos para mejorar
la infraestructura e íconos turísticos, desplegando campañas nacionales e internacionales que
promocionan al país y a sus variados destinos turísticos, diseñando y capacitando a los actores
del sector en mejores normas y estándares de servicio, y asignando líneas de crédito para el
desarrollo de proyectos turísticos.
La provincia de Loja, con una extensión de 11,063 Km2, 448,966 habitantes, y 15 empresas
dedicadas a ofrecer servicios de operación turística, es territorio único del Ecuador que cuenta
con condiciones naturales favorables y propicias para el turismo: clima templado, variedad de
paisajes naturales, dos reservas de biósfera (Podocarpus - El Cóndor y Bosque Seco), más de
4,000 especies de plantas y orquídeas, más de 700 especies de aves, y variedad de mamíferos,
reptiles y anfibios. En entornos como éste existe el mundialmente reconocido, por la longevidad
sus habitantes, Valle de Vilcabamba.