El presente trabajo de investigación se desarrolla en la empresa Elásticos Ambato debido a que dicha empresa posee una administración empírica, y en la actualidad es necesario que las empresas independientemente de su tamaño o sector tengan rutas alternativas a seguir; es por eso que se ha planteado como objetivo el desarrollo de la planificación estratégica de esta organización para brindar un mejor posicionamiento a la misma dentro del mercado local y posterior crecimiento. Este trabajo se desarrolló con diferentes metodologías de investigación: cualitativo y cuantitativo, basándose en técnicas como entrevistas, encuestas y observación directa; lo que ayudó a conocer la situación actual de la empresa y proyectar hacia donde desea dirigirse la misma. Como resultados relevantes de la investigación se concluyó que la inexistencia de una planificación estratégica en la empresa ha limitado su crecimiento debido al desaprovechamiento de los recursos existentes por lo que es importante implementar un plan estratégico con el fin de mejorar el desenvolvimiento de la empresa dentro del mercado para lograr estabilidad, crecimiento y rentabilidad para la organización.