La oferta y demanda de un bien, es importante en el análisis económico del mercado, y en el presente trabajo de investigación se estudió el nivel de ingresos de las familias de la provincia de Chimborazo, y como estas pueden adquirir un nuevo auto, a partir de un diagnóstico situacional para medir el aporte y cumplimientos de actividades, de manera cualitativa, cuantitativa de los resultados que se obtuvieron de la observación de campo y de la aplicación de las encuestas a las familias de la provincia de Chimborazo. . Este trabajo de investigación denominado “Estudio de la demanda de automóviles y su relación con el ingreso familiar de los habitantes de la Provincia de Chimborazo durante el periodo 2012 – 2013” está dividido en cinco capítulos que se estructuran de la siguiente manera: El primer capítulo corresponde al marco referencial, en donde se encuentra la formulación y el planteamiento del problema, los objetivos, tanto generales como específicos, además de la justificación de la investigación desarrollada, tomando en cuentas las realidades del lugar en la que se desarrolló la investigación. En el segundo capítulo, se expone el marco teórico, en la que se consideró la bibliografía de varios libros, revistas, informes y boletines entregados por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos del Ecuador, así como la consulta de páginas electrónicas. Este capítulo abarca diferentes unidades que ayudaron en el desarrollo de esta investigación, y analiza como unidades la oferta y demanda, el nivel de ingresos, el mercado automotor del Ecuador y de la Provincia de Chimborazo, y las características del lugar de estudio. El tercer capítulo es el marco metodológico, en la que se abarca métodos, técnicas a seguir para el manejo adecuado de la información obtenida, y para la determinación de la muestra y a la vez la comprobación de hipótesis planteada.