El turismo es una actividad integral que dinamiza la economía de los destinos. En Ecuador las estadísticas revelan un constante crecimiento del sector en los últimos cinco años, con tal importancia que en el año 2014 se ha convertido en la tercera fuente de ingresos para la economía ecuatoriana, y el impacto que ello conlleva en los sectores vinculados a esta actividad. El presente documento aporta un análisis del sector de alojamiento en el cantón Gualaceo desde el enfoque de la oferta y demanda. Siendo el propósito fundamental determinar indicadores y variables relevantes como: capacidad hotelera, temporalidad, mercados de mayor afluencia; al tiempo que refleja aspectos que se deben mejorar. Las técnicas de recolección de información utilizadas fueron la investigación bibliográfica y trabajo de campo con la aplicación de encuestas en el lugar de estudio. Gualaceo cuenta con destacados atractivos que potencializan el turismo cultural, se recomienda aprovechar el potencial con la asociatividad de los establecimientos hoteleros. Así mismo se plantean estrategias y recomendaciones para lo cual es imprescindible el involucramiento y compromiso tanto del sector estatal como del sector privado para conjuntamente trabajar por el desarrollo del sector y el destino.