El presente estudio tiene como objetivo establecer las características de las condiciones de vida real en las que se desenvuelven las microempresas formales del sector comercial en la parroquia de Cumbayá. Tomando en cuenta hasta la presente fecha no se ha encontrado datos pormenorizados de emprendedores comerciales en este segmento por lo cual se utilizó la aplicación de la encuesta personal como instrumento de medición. En los resultados se observan características que afectan a la microempresa como las siguientes. La mayoría de locales del sector son arrendados y pagan de $100 a $1.700 dólares. Más de la mitad no tienen créditos con instituciones financieras, los meses de mayor venta son mayo y diciembre. Para la mayoría de microempresas el nivel de ingreso mensual es suficiente a fin de mantener a su familia y estos van desde $150 a $10.000 dólares o más. En la familia del microempresario como mínimo 1 persona, máximo 5 perciben un ingreso adicional. Los productos más vendidos en este sector son los de primera necesidad y los suntuarios. En la mitad de locales no se sabe el monto del capital inicial, la mayoría de microempresas tiene de 1 a 5 empleados y sus gastos en sueldos están de entre $349 y $1.750 dólares. La mayoría de propietarios tiene como nivel de instrucción bachillerato o estudio superior. La parroquia Cumbayá es un sector en expansión de los emprendedores que se dedican al comercio, los mismos deben mejorar estableciendo un diagnóstico de su empresa para que tomen las decisiones que les lleven a una mejora y así conseguir el “Sumak Kawsay”, vivir bien para el empresario y su entorno.