El desarrollo de este Plan de Negocios es sobre la compañía Impercolor S.A. ubicada en la ciudad de Guayaquil. Su actividad económica será la elaboración y comercialización de un producto que cumple las funciones de impermeabilizar y pintar al mismo tiempo. La propuesta de valor es aprovechar el caucho procedente de los neumáticos usados que desechan los Tecnicentros y Vulcanizadoras de la ciudad. Este caucho una vez pulverizado es parte de la materia prima que compone el producto desplazando así al Carbonato de Calcio que es un recurso no renovable en la naturaleza. Surge así la idea de que es un producto ecológico y que Impercolor es una empresa responsable que además de tener una actividad económica rentable contribuye a no contaminar el medio ambiente. El apoyo que el Gobierno está brindando para que las personas accedan a las viviendas a través del BIESS y por otro lado el sector privado a través de las instituciones financieras han favorecido el crecimiento del sector de la construcción, lo antes mencionado favorece a empresas relacionadas con el sector de la construcción como Impercolor. La investigación de mercado permite concluir que el producto por los beneficios que brinda tiene una muy buena aceptación por parte de los constructores de viviendas y de los usuarios finales a quienes se llegará a través de los distribuidores de materiales de construcción y de las ferreterías. El proyecto contempla una inversión de $260.000 en Maquinarias y Equipos los cuáles serán financiados a través de un préstamo con una tasa del 10% de interés. Más el aporte de 3 socios con un capital de $60.000 cada uno. La inversión total es de $440.000. El periodo de recuperación del capital es de 2 años, y requiere de un capital de trabajo de $97.149.40 mensuales. Este plan de negocios con financiamiento y en un escenario pesimista presenta un Valor actual neto positivo con una TIR de 35.91% y en el escenario optimista la TIR es del 50.04%.