La situación alimentaria y nutricional del Ecuador refleja la realidad socioeconómica; el potencial productivo y la capacidad de transformar y comercializar los alimentos que satisfagan los requerimientos nutricionales de la población a todo nivel. Debido a que a los malos hábitos de vida, al estrés del trabajo y a la poca preocupación de la población por una ingesta correcta de alimentos, muchos laboratorios farmacéuticos han visto la oportunidad de producir suplementos alimenticios, para cubrir las necesidades del mercado nutricional ecuatoriano y así aportar al crecimiento económico del país y mejorar la calidad de vida en las personas. Ensure® es una fórmula nutricional para administración por vía oral que permite eventualmente reemplazar la alimentación o se pueden administrar como complemento nutricional, de acuerdo con la situación clínica de cada paciente en particular. Es un alimento en polvo que al mezclarse con agua proporciona una nutrición completa y balanceada, formulado especialmente para personas que necesitan o desean una dieta sana. Actualmente no se maneja un plan estructurado para el producto por este motivo se realiza la propuesta del presente Plan de Marketing, en el cual se pretende mantener una estructura que abarque a todos los grupos que intervienen para la comercialización y consumo del suplemento nutricional, tomando en cuenta las normativas vigentes del Ministerio de Salud Pública del Ecuador para promoción y expendio de medicamentos de venta libre. Realizado el análisis del contexto, clientes y competidores de la industria se pudo observar que el mercado de Suplementos Nutricionales se encuentra creciendo y que existen segmentos desatendidos donde se encuentran oportunidades de desarrollo. El producto que lidera el mercado y tiene un mayor posicionamiento entre los consumidores es Ensure, pero debido a las campañas masivas de la competencia está perdiendo participación de mercado, una vez realizada la investigación se recomienda invertir el 10% de las ventas del suplemento nutricional y así seguir con el crecimiento normal que el producto tiene y ganar más puntos en participación.