El presente trabajo está conformado por siete capítulos que describen a la empresa, su entorno, objetivos y descripción de productos, a su vez se intenta probar la factibilidad de implementar un nuevo producto a la empresa APRO y su impacto en el mercado nacional. El primer capítulo analiza el entorno de la empresa, es decir el análisis de la industria y competencia de la organización, describe la historia de la compañía dándonos a conocer su misión, visión, valores corporativos y su estructura organizacional, como también se realiza el análisis FODA de APRO, fuerzas de porter y un diagnostico actual de la empresa. El segundo capítulo es un estudio de mercado que abarca el análisis de sector y localización, estudio de la demanda, en la que se realiza una segmentación de mercado, determinación de la población y muestra, seguido por un análisis de la oferta en el mercado ecuatoriano, concluyendo con las encuestas de mercado y satisfacción y su respectiva tabulación. El cuarto capítulo abarca un plan estratégico completo de la organización que contiene objetivos estratégicos, matriz FODA, matriz de evaluación de factores externos e internos, los factores críticos del éxito y la descripción de estrategias. El quinto capítulo es la descripción completa del producto a implementar, en el cual se menciona la característica de los guantes de hilo con puntos de PVC, el análisis respectivo de productos sustitutos y complementarios, proveedores alternos y la maquinaria necesaria para la fabricación del mismo, a su vez se analiza las 4P´s del marketing en donde se desarrolla estrategias de producto, precio, plaza y promoción y por último se determina la capacidad de producción, la que abarca capacidad disponible, eficiencia, producto defectuoso y eficiencia global de equipo. El sexto capítulo es la evaluación financiera completa del producto en el cual se presenta estados financieros proyectados, análisis de costos de mano de obra, materia prima y costos indirectos de fabricación, presupuestos de ventas, gastos y capital de trabajo, flujo de caja y determinación del costo promedio ponderado del capital, VAN y TIR. El último capítulo contiene las conclusiones y recomendaciones respectivas del proyecto.