La presente investigación se centra en la importancia de la aplicación de estrategias publicitarias para gestionar el posicionamiento del Instituto Superior Tecnológico de Emprendimiento Empresarial, dirigido al sector de las PYMES de la ciudad de Guayaquil, que de ser aprobado por los organismos correspondientes, (CES, CEAACES, SENESCYT, etc.), se dedicará a la educación superior tecnológica de dueños y trabajadores de PYMES, quienes se acogen a la nueva matriz productiva impulsada por el gobierno actual para que este segmento de economía se supere en el ámbito educativo, de tal manera que obtengan un conocimiento científico académico y no solamente empírico. Dicho instituto promoverá una carrera de desarrollo de negocios PYMES, dirigido únicamente a este segmento que trabajan en negocios, quienes tienen la oportunidad de obtener un título de educación superior en corto plazo. Además, ofrecerá cursos de educación continua para quienes deben tomar determinadas decisiones en diferentes áreas de una empresa, por ejemplo: un encargado del departamento financiero que necesita tomar decisiones financieras orientadas a PYMES o un gerente que quisiera aumentar el nivel de productividad de su empresa mediante la motivación de sus trabajadores. Estos cursos de capacitación y actualización en competencias específicas ofrecen su respectiva certificación avalada por el Ministerio de Educación. Por último, pero no menos importante, la asesoría a PYMES que permiten consultorías y prestación de servicios profesionales al sector público y privado, en determinado departamento de su especialidad académica. Todas estas actividades mencionadas deben ser dadas a conocer a nuestro público objetivo, por lo cual se resalta la importancia de aplicar estrategias publicitarias, en este caso de introducción y posicionamiento, para promover los servicios que ofrece el ITEPYMES.