El presente trabajo de titulación trata sobre la internacionalización de un producto ecuatoriano a través del comercio electrónico. Sin necesidad de realizar una exportación tradicional masiva, lo que propone es utilizar esta herramienta alternativa de comercialización que cada vez está ganando más campo en los negocios e incluso está reemplazando a la venta física. Sin embargo, generalmente son las grandes empresas las que manejan esta herramienta, dejando a las pymes rezagadas. Al no poseer los recursos ni la capacidad productiva para hacer comercio exterior, éstas últimas no logran incursionar en el mercado internacional. Es por ello que la presente tesis busca adaptar el comercio exterior a la situación y al contexto de las pymes ecuatorianas, mediante el desarrollo de una plataforma web que sirva como modelo de ventas en línea para este tipo de empresas. En este caso, se diseñará una tienda virtual para un taller que manufactura calzado en la ciudad de Cuenca, Ecuador. En el primer capítulo se hará un análisis normativo de la situación actual del país, el segundo capítulo hará referencia a la empresa y su producto, y el capítulo final planteará la estrategia web que deberá implementar esta empresa para poder realizar comercio electrónico.