El estudio presenta una reflexión acerca de la situación existente en alumnos universitarios de la Universidad
de Guadalajara (U. de G.), con relación a la práctica de leer y consumir productos editoriales., específicamente el
periódico (prensa). Se estudia la preferencia que tienen los estudiantes hacia los diferentes periódicos que se
comercializan en el mercado de la prensa. Desde ahí se teje la relación establecida entre consumo y hábito de
lectura, para con ello entender la situación actual del uso del periódico en los estudiantes. En el presente trabajo
el tipo de investigación fue descriptiva, con diseño de campo, no experimental, para lo cual se elaboró y aplicó
un instrumento de recolección de datos sobre hábito, consumo y preferencia de periódicos, a una muestra donde
intervinieron 350 estudiantes universitarios del Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas
(CUCEA) de la Universidad de Guadalajara