A idéia inicial deste trabalho era estudar as mudanças no padrão de consumo no lazer em função dos estágios no ciclo de vida familiar. Entretanto, pesquisando os modelos de ciclo de vida existentes, pude constatar que a simples aplicação de algum deles à realidade brasileira não seria adequado, em virtude das principais mudanças sócio-demográficas da sociedade pós-moderna e das peculiaridades culturais de cada país. Assim, encontrei uma lacuna no conhecimento sobre este assunto no país e decidi torná-lo tema da minha dissertação. Este trabalho apresenta uma revisão dos principais modelos de ciclo de vida para posteriormente discutir a necessidade de um modelo específico para o ambiente brasileiro. Apesar de toda discussão sobre a crise na instituição família em função das amplas mudanças ocorridas na sociedade contemporânea, tais como o aumento dos domicílios unipessoais, das famílias chefiadas por mulheres, da média de idade ao se casar, de casais que convivem no mesmo domicílio sem necessariamente estarem casados, da participação da mulher no mercado de trabalho e do crescente poder de compra dos domicílios, o conceito “família” vem se flexibilizando para refletir as transições da rígida estrutura familiar nuclear para novos modelos familiares e os estilos de vida associados a eles. O desafio passa a ser um olhar minucioso para as necessidades específicas desta diversidade de arranjos familiares para uma melhor compreensão dos seus desejos e motivações, bem como as mudanças no decorrer dos vários estágios do ciclo de vida. O presente estudo procurou explorar o construto ciclo de vida familiar como uma importante ferramenta de segmentação, a partir da definição de padrões de consumo de acordo com os principais eventos da vida do individuo e da família.