El Presente "PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING" contiene aspectos fundamentales para el posicionamiento e incremento de participación en el mercado de una marca. AYCHAPICHO AGRO`S S.A. es una empresa dedicada a la producción y comercialización de productos agroindustriales a través de su marca LA REMONTA. LA REMONTA se encuentra ubicada en Cayambe; y tiene una capacidad instalada de 5.000 litros diarios de leche. El análisis situacional de la empresa contiene información sobre las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas que de una u otra manera inciden directamente en el desempeño de las actividades empresariales. Dichas variables pueden ser controlables e incontrolables por la empresa.Es importante destacar que el sector lácteo es una fuente muy grande de trabajo, es un sector atractivo para la inversión, generando alta rentabilidad proporcional a sus volúmenes de producción. Debido al incremento poblacional del país, se evidencia una potencial expansión del mercado; pero de igual manera existe un aumento en la competencia. Motivo por el cual las estrategias de mercado deben orientarse a la diferenciación y la fidelización de los clientes.