Durante los últimos años a raíz de facilidades surgidas en el sistema financiero nacional, la industria de la construcción ha venido a ser el foco de atención para constructores e inversionistas. La gran demanda de vivienda popular ha tenido una buena respuesta (aunque insuficiente) por parte de los ofertantes de este producto. Es por esta razón que para la realización de mi tesis, tomé como objeto de estudio el proyecto BALCON DE SANTA FAZ ubicado en la parroquia de Conocoto, de la empresa FUNVIVALT, la cual es una empresa constituida hace 7 años aproximadamente dedicada a la construcción de vivienda alternativa o popular. Inició su promoción de ventas el 1 de junio del 2011, y obtuvo buenos resultados, sin embargo los últimos meses las ventas disminuyeron como en todo el sector inmobiliario, tomando más tiempo que antes, esto debido a que ha disminuido la capacidad de compra de los hogares quiteños, es por eso realizaremos este Plan de Marketing para vender la totalidad de las viviendas.